Ο οίκος Bottega Veneta ξαφνικά διέγραψε όλα του τα social media

Τα social media έχουν κατακλύσει τον πλανήτη τα τελευταία χρόνια. Οι περισσότεροι από εμάς έχουμε δημιουργήσει λογαριασμούς σε διάφορες πλατφόρμες για προσωπική χρήση. Ωστόσο, η χρησιμότητά τους ξεφεύγει από τις selfies και τις οικογενειακές φωτογραφίες. Η πλειοψηφία των επιχειρήσεων βλέπει τα social media ως «όπλα» για την προώθηση της δουλειάς τους και την ανάπτυξη του πελατολογίου τους. Το να βλέπεις, λοιπόν, κάποια ξαφνικά να διαγράφει το προφίλ της δεν μπορεί παρά να σου δημιουργήσει απορία.

Στην προκειμένη περίπτωση, μία έκπληξη περίμενε τους followers του οίκου Bottega Veneta, όταν πήγαν να επισκεφτούν όπως κάθε άλλη ημέρα το προφίλ του αγαπημένου τους brand, αφού συνειδητοποίησαν ότι όλα τα του τα social media είχαν διαγραφεί. Αναμενόμενα, λοιπόν, άρχισαν να αναρωτιούνται τι μπορεί να έχει συμβεί για να πάρθηκε αυτή η απόφαση.

Με μία πρόχειρη σκέψη σχετικά με το γεγονός, είναι εύκολο να εξάγουμε κάποιο συμπέρασμα. Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά. Η Bottega Veneta δεν είναι μία νεοεισερχόμενη εταιρεία στον τομέα της μόδας για να χρειάζεται κάθε είδους προώθηση που μπορεί να βρει. Πρόκειται για ένα από τα πιο εμβληματικά brands που όλοι έχουν συνδεδεμένο στο μυαλό τους με τη διαχρονική κομψότητα. Ο creative director του, Daniel Lee, άλλωστε, από το 2018 που ανέλαβε τα ηνία της θέσης, έδωσε έναν πιο φρέσκο αέρα, διατηρώντας, όμως, κάθε «σπιθαμή» του ήδη εγκαθιδρυμένου μεγαλείου.

Έπειτα, ας μην παραβλέπουμε και έναν άλλον πολύ σημαντικό παράγοντα. Όταν δημοσιεύεις διαρκώς στα social, δείχνεις ότι έχεις ανάγκη το marketing και το advertising. Όταν διαγράφεις τα πάντα, είναι σαν να λες ότι το brand name που έχεις δημιουργήσει «μιλάει» από μόνο του. Αυξάνεις το prestige με μία πολύ απλή κίνηση. Άσχετα που οι καμπάνιες θα συνεχίσουν να δημοσιεύονται, απλώς όχι στα social, και οι celebrities θα προωθούν τα ρούχα των συλλογών. Αυτό το τελευταίο, ειδικά, ίσως είναι και ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προώθησης σήμερα.