H Cartier υιοθετεί μια πιο οικολογική και φιλανθρωπική προσέγγιση

Το ξέσπασμα της πανδημία του κορονοϊού μπορεί να επιτάχυνε τις υπάρχουσες τάσεις περισσότερο από την αναδιατύπωση των προτεραιοτήτων του οίκου Cartier , όμως σίγουρα έχει οδηγήσει πολλά θέματα σε κατάσταση εκτάκτου ανάγκης, σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλό της Cyrille Vigneron.

«Αυτή η τραγωδία ήταν ένας επιταχυντής των ζητημάτων που υπήρχαν πριν, αλλά τώρα φαίνονται ακόμη πιο επείγοντα», δήλωσε ο Vigneron στο WWD για το ενδιαφέρον του Οίκου Cartier σε φιλανθρωπικούς σκοπούς, περιβαλλοντικές προσπάθειες και εταιρική ευθύνη μέσω κλήσης Zoom. Την ώρα που η κρίση δεν άλλαξε την υπάρχουσα στρατηγική του Cartier, έχει προκαλέσει μια βαθύτερη σύνδεση με το ευρύ κοινό και τους πελάτες του brand, οι οποίοι τώρα "βλέπουν τα πράγματα με μεγαλύτερη ακρίβεια".

Όταν η εταιρεία καθιέρωσε τη φιλανθρωπική της δράση πριν από περίπου 6 χρόνια, τα στελέχη εξέτασαν εάν πρέπει να ακολουθήσουν μια προσέγγιση συγκέντρωσης κεφαλαίων ή να δώσουν άμεση υποστήριξη σε μια αιτία ή οντότητα. Επέλεξαν να δημιουργήσουν το δικό τους Ίδρυμα και αντί να ακολουθήσουν τη διαδρομή συγκέντρωσης κεφαλαίων που αναμιγνύει το μάρκετινγκ με φιλανθρωπικές προσπάθειες, προσφέρουν άμεση δωρεά. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει ένα ειδικό συμβούλιο που επιλέγει ποιες Μη Κυβερνητικές Οργανώσεις θα υποστηρίξει.

Ο διάσημος Οίκος διένειμε βοήθεια ανά χώρα, συμπεριλαμβανομένου του Ερυθρού Σταυρού στην Κίνα, στην Ταϊλάνδη και την Ινδονησία. Επίσης έχουν γίνει πολλές προσπάθειες υποστήριξης των ευάλωτων ομάδων, οι οποίες βρίσκονται κυρίως στην Αφρική, την Ασία και τη Νότια Αμερική. Ο Cartier βοήθησε επίσης οργανισμούς στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της υπηρεσίας επισκέψεων νοσοκόμων της Νέας Υόρκης, της παιδικής ζώνης του Harlem και της Keep Kids Learning, παρέχοντας έναν τοπικό ανελκυστήρα όπου ορισμένες υπηρεσίες δεν λειτουργούσαν τόσο καλά. Τέλος, στόχος του Cartier είναι μέσα στα επόμενα χρόνια να δουλεύουν με νερό, ήλιο, ανακυκλωμένο χρυσό και ανθρώπινο πάθος, που μπορεί να διαρκέσει για πάντα.