Η Adidas θα επενδύσει 20 εκατομμύρια δολάρια στη μαύρη κοινότητα

Λίγες μέρες μετά την κριτική που ασκήθηκε στην Adidas από μερικούς μαύρους υπαλλήλους της για την έλλειψη υποστήριξης τόσο των ίδιων όσο και της ευρύτερης κοινότητάς τους, η εταιρία δήλωσε ότι θα επενδύσει 20 εκατομμύρια δολάρια σε προγράμματα που υποστηρίζουν την μαύρη κοινότητα.

Η επένδυση, η οποία θα τεθεί σε εφαρμογή τα επόμενα τέσσερα χρόνια στις ΗΠΑ, είναι μια από τις πολλές πρωτοβουλίες που παρουσίασε το διοικητικό συμβούλιο της Adidas την περασμένη Τρίτη. Η χρηματοδότηση 50 πανεπιστημιακών υποτροφιών για μαύρους υπαλλήλους τα επόμενα πέντε χρόνια και η πρόσληψη περισσότερων μαύρων υπαλλήλων είναι επίσης στην ημερήσια διάταξη της εταιρίας.

Τουλάχιστον το 30% όλων των νέων θέσεων σε εθνικό επίπεδο για την Adidas και τη Reebok θα αφορούν μαύρους και λατίνους. Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να αποκαλύψει έναν στόχο για την αύξηση της εκπροσώπησης των μαύρων και των λατίνων στο εργατικό δυναμικό της στη Βόρεια Αμερική.

Την περασμένη εβδομάδα, η Adidas δέχθηκε επίθεση από υπαλλήλους της επειδή δεν έκανε αρκετά. Σε απάντηση σε αυτήν την έκκληση για δράση, ο πρόεδρος της Adidas, Zion Armstrong και ο πρόεδρος της Reebok, Matt O'Toole, συναντήθηκαν με μαύρους υπαλλήλους και των δύο εταιρειών για να μάθουν ποια κατεύθυνση πρέπει να ακολουθήσουν, σύμφωνα με πληροφορίες που παρείχε η Adidas.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Kasper Rorsted ανέφερε πώς τα γεγονότα των τελευταίων δύο εβδομάδων έχουν προκαλέσει «όλους μας να σκεφτούμε τι μπορούμε να κάνουμε για να αντιμετωπίσουμε τις πολιτιστικές και συστημικές δυνάμεις που υποστηρίζουν τον ρατσισμό. Έπρεπε να κοιτάξουμε προς τα μέσα, τους εαυτούς μας ως άτομα και να σκεφτούμε συστήματα που μειονεκτούν και σιωπούν. Ενώ έχουμε μιλήσει για τη σημασία της ένταξης, πρέπει να κάνουμε περισσότερα για να δημιουργήσουμε ένα περιβάλλον στο οποίο όλοι οι υπάλληλοί μας θα αισθάνονται ασφαλείς, θα ακούγονται και θα έχουν την ίδια ευκαιρία να προωθήσουν την καριέρα τους. Ως Adidas, θα δημιουργήσουμε μια διαρκή αλλαγή και θα το κάνουμε τώρα», είπε.

Διάφορες αθλητικές εταιρείες και εταιρείες μόδας έχουν εντείνει τις τελευταίες ημέρες με στρατηγικές τους την υποστήριξη της μαύρης κοινότητας. Ο αντίπαλος της Adidas, Nike, αποκάλυψε δέσμευση 40 εκατομμυρίων δολαρίων για τα επόμενα τέσσερα χρόνια και ο πρώην θρύλος του ΝΒΑ,Μάικλ Τζόρνταν και το εμπορικό σήμα του Jordan, θα επενδύσουν 100 εκατομμύρια δολάρια τα επόμενα 10 χρόνια σε οργανώσεις που καταπολεμούν τον ρατσισμό.